摘要：更令人没想到的是，这原本仅仅是一次90分钟的直播，期间却有多个话题冲向热搜。

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本文所有内容皆有官方可靠信息来源，具体资料赘述在文章结尾

恭喜你发财，恭喜你精彩~

在2024年1月的最后一天，华仔刘德华现身“与辉同行”直播间。

再次为大家献唱了《恭喜发财》，为即将到来的农历新年又增添了一份年味。

更令人没想到的是，这原本仅仅是一次90分钟的直播，期间却有多个话题冲向热搜。

网友热情太高，直播间后台崩溃

一直以来，明星和网红都有着强大的吸流能力，但没想到，明星之间的吸流能力，也相差这么多。

1月31日晚，刘德华与宁浩一同走进了与辉同行的直播间。

在与辉同行开播以来，刘德华和宁浩可以说是来做客的最大的腕了。

而这次直播的主题，就是“沟通和理解”，同时也是为新年赢《红毯先生》做宣传。

只是没想到，网友的热情远远超出了想象。

在8点开播的时候，直播间就已经守候了超过100万人，接着20分钟不到，人数就增加到了150万人。

等直播进行了一个小时后，直播间的人数已经逼近了两百万。

不得不说，这两大流量之王的碰撞，摩擦出了激烈的火花。

只直播期间，直播间也上架了《红毯先生》的电影票，一开始上架了30万张，可没想到还没到十分钟的时间，电影票就被销售一空。

之后平台又上架了10万张，结果还是几分钟的时间就抢购一空。

最终，60万张电影票就这么兜售一空。

即便如此，广大网友的热情还是丝毫不减，希望直播间能够再上架一些电影票。

结果就听到直播间传出一句话：实在加不了了，后台说技术已经崩了。

对此宁浩导演还调侃道：“你们这后台得多努力啊。”

除了票卖的好以外，广大网友也对“与辉同行”给予了高度评价。

不少人表示，刘德华能够做客董宇辉直播间，说明现在的与辉同行已经不单单是卖货了，而是更多的倾向于文化交流。

这一点，从直播间的布局也能看出，一般的直播间，往往是一张桌子，桌子上面一堆货品，接着一个主播不停的介绍产品。

更重要的是，在鱼龙混杂的直播带货领域，观众无法从主播的介绍中精准判断产品好坏。

而在与辉同行直播间中，布局更像是家里的客厅一样，沙发、茶几，上面还放上了果盘。

宁浩、刘德华与董宇辉的交流，无论是关于电影还是其他方面，更像是一次放松的茶话会。

很显然，董宇辉是在尝试一种新的直播方式。

在一个星期之前，董宇辉就在一场直播当中，全程什么都没做，就是在读一份文学杂志，即便如此，《人民文学》还是爆单百万。

这场直播也被网友评价为，直播界的“文艺复兴”。

据透露，与辉同行在刚刚成立的一个月之内，销售额就超过了8亿，可见董宇辉的吸引力有多么大。

事到如今，也不知道东方甄选的“孙总”作何感想呢？

小作文风波

一直以来，董宇辉都因为深厚的文学功底和出口成章而被粉丝喜欢，即便是对产品的介绍，也都充满了文艺气息。

在2023年12月5日，在东方甄选的吉林之行预热中，董宇辉再次以一段700字的文章，获得了广大网友的称赞，也为吉林之行开下了一个好头。

但没想到第二天，在东方甄选官方账号的评论区，却出现了令人咂舌的一幕。

只见评论区置顶一条评论，来了一出自问自答。

东方甄选小编声称，小作文并不是董宇辉亲手写的，而是背后有专门的文案创作团队。

这个莫名其妙的澄清让人一头雾水，如果硬要说是网友好奇的话，倒不是如说是有些人想要对董宇辉下手。

这条评论一处，网友齐刷刷的开始为董宇辉打抱不平，大家认为这是赤裸裸的对董宇辉的背刺，毕竟之前俞敏洪本人就证实过，董宇辉才是小作文的作者。

那么这条评论意欲何在？

这条评论显然也极大的影响了董宇辉的心情，在后来的直播中，董宇辉表示小编是自以为是的“胡回复”，这令双方的矛盾彻底爆发。

但所谓的小编对此仍依依不饶，不仅声称自己没有胡扯，还表示董宇辉虽然对文案进行了修改，但只是仅仅改了五个字。

双方就这样唇枪舌战，最终导致董宇辉在12月10日，没有出现在直播间现场。

可这件事情无论怎么想，都让人觉得有些怪异。

东方甄选并非是个人账号，背后是有着专业团队进行运营的，即便是真有这么一位小编的存在，难道就他发布内容之前，不需要任何人的审核和监督吗？

随着事情不断发酵，东方甄选CEO孙总终于坐不下去了，决心出面解决这件事情。

可不料他在直播间给网友开会，并怒摔手机的画面，将舆论推向了新的高潮。

也许董宇辉的背后的确有专业的写作团队，毕竟一个人的精力是有限的，董宇辉也不可能事事都亲力亲为。

然而不可否认的是，大家对于董宇辉的喜欢，不光是他的小作文，更多的则是他本人。

也正是因为这一点，可能才导致了这场风波的产生。

总结起来就是一句话，董宇辉的影响力太大了，东方甄选决定“去董宇辉化”。

从某种角度来看，发生在董宇辉身上的小作文事件，其实是一种必然。

一直以来，东方甄选想要走的路线都是“平台化发展”，因此他们在抖音之外，也自主创立了APP，同时也在淘宝等平台进行直播。

前期之所以只是创立了自主品牌的直播间，是因为东方甄选想要节省坑位费，从而能拿出足够多的优惠给消费者，以增加粉丝数量。

但随着品牌的不断发展，就逐渐产生了一个问题，那就是流量的归属问题。

在当下，各种各样的电商平台如雨后春笋一般层出不穷，那么想要存活下来并做大做强，应该怎么做呢？

其中最核心的问题就是“流量”。

东方甄选也是意在打造一个拥有流量的电商平台，而绝非是沉淀出来一个“大主播”。

但在直播带货的过程中，因为主播不断为粉丝进行产品介绍，并带去很多优惠和福利，这让主播不断的积累粉丝。

在平台和公司看来，这就是自己花钱花精力，为主播做了嫁衣让他们白白积累了粉丝。

而董宇辉独特的“知识带货”更是迅速涨粉，让东方甄选在短期杀出重围的同时，也为董宇辉积累了大量的人气。

从公司的角度来看，这样的情况长期发展下去，董宇辉作为头部主播，很可能与平台之间产生利益纠纷。

而董宇辉的高人气又会导致粉丝更加看重主播而轻视平台，也就是说，流量完完全全绑定在了董宇辉身上。

这势必会给平台的运营带来风险，而且一旦头部主播出现了问题，对平台的冲击也是相当大的。

所以东方甄选的去董宇辉化是必然会发生的事情，小作文事件也绝非偶然，即便没有小作文，也会有其他的事情。

只是东方甄选对于这件事情操之过急，并且不够仁义，给人一种过河拆桥的感觉。

他们选择了最令人难以接受的“背刺”行为，直接将矛头对准董宇辉。

可没想到这样的操作引起了广大网友的反感，去董宇辉化非但没有完成，反而将自身拉下泥潭。

最终为了平息舆论，俞敏洪只能亲自发生，向董宇辉道歉的同时，也撤销了孙东旭的CEO职务，并且任职董宇辉为新东方文旅集团副总裁，不知道孙总看到了这些以后，心中又是什么感想。

与辉同行：由员工到合伙人的飞跃

与辉同行在成立以后，虽然没有成立相关的董事会，但俞敏洪也表示董宇辉担任总经理和执行董事的职位。

也就是说，现在的董宇辉兼具了管理和决策权，他可以充分发挥自己的能量，尽己所能打造这个全新的平台。

1月9日，当与辉同行第一次开播时，直播间的人数就已经到了10万加，同时也已经具备了300多万的粉丝。

但有了前面小作文事件以后，广大网友还是为董宇辉捏了一把汗。

因为俞敏洪在直播中曾透露，与辉同行产生的收益预计会算到东方甄选里面，也就是说，俞敏洪更像是一个和事佬，为了平息矛盾，为董宇辉换了一个部门而已。

不过俞敏洪也表示，如果将来董宇辉离开东方甄选，虽然收益带不走，但账号会归属给董宇辉。

这样的处理其实还算得当，毕竟按照罗永浩的说法，董宇辉即便拿走东方甄选一般的收益都不为过。

目前，各大平台的顶流网红都会选择自立门户，董宇辉对于东方甄选已经足够忠诚，希望他们不要再辜负了董宇辉。

文 | ZYG

编辑 | 青橘罐头

参考资料：

钵媒体官方账号-董宇辉“小作文”事件全梳理，东方甄选还需要董宇辉吗？

抖音百科-12·5东方甄选“小作文”事件

中国新闻周刊-刘德华和董宇辉，谁才是“流量之王”

与辉同行直播（2024.1.31）

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来源：悠楠聊脱单