摘要：请用您发财的金手指，点赞走一走，暴富到永久，上点关注下点赞，不想暴富都很难
请用您发财的金手指，点赞走一走，暴富到永久，上点关注下点赞，不想暴富都很难
谁能想到曾经那句"呵护你的嗓音"让无数人朗朗上口的金嗓子，如今却沦落到这般田地？
2019年9月噩耗接连而至：创始人江佩珍成了"老赖"，拖欠广告费5200万；公司突然宣布退市；股价暴跌，市值蒸发近八成......
这个曾经的"国民品牌"，怎么说凉就凉了？
而这一切竟然都要从一个30万美元的"天价饭局"说起......
话说那是2002年，一场世界杯让国人沸腾，也让野心勃勃的江佩珍盯上了一条大鱼。
这条大鱼就是那位正在皇马踢球的巴西球王罗纳尔多。
江佩珍这一手可是玩得高啊，就花30万美元摆了个鸿门宴。
一场看似普普通通的晚宴，暗藏玄机：献花、拍照、闲聊，处处都是精心设计的套路。
啧啧啧这波操作是真的"高明"，拍了照片就直接开始"代言"，这波"免费营销"玩得可真溜！
谁料这位女强人的"小聪明"却在四年后翻车了。
一位金嗓子的经销商在海外巧遇罗纳尔多，一时好奇就问了句代言的事。
好家伙这一问不得了，直接把罗纳尔多给气得掀桌子了！
原来这位"营销鬼才"压根就没跟人家提过要拍广告的事，30万美元就想糊弄走千万级的代言费，这操作也是没谁了。
虽说最后私了了事，但江佩珍也不得不掏出1400万美元请来卡卡当新代言人，这波"聪明反被聪明误"的教训着实不小。
有了前车之鉴你以为江佩珍会收敛收敛？那你可就太天真了。
2019年她又因为一场广告费纠纷栽了个大跟头。这次可不是区区30万美元的事了，而是整整5200万人民币！
星空华文传媒打出王炸：《盖世英雄》和《蒙面歌王第2季》的收视率明明达标，你倒好直接耍赖不认账。
结果呢？江佩珍的公司账户上只剩100来万，其他资产早就转移一空。
这一招玩得可真是高，不过代价就是自己被挂上了"老赖"的名号。
要说江佩珍最得意的"高光时刻"，那必须是2015年金嗓子在港交所敲钟上市的那一天。
这一刻她终于站在了人生巅峰，身价也水涨船高，一跃成为了亿万富豪。
可就在众人还在为这个"白手起家"的女强人点赞时，她却做了一件让人瞠目结舌的事。
还记得金嗓子铁盒上那张温文尔雅的教授照片吗？那可是金嗓子"灵魂人物"王耀发教授啊！
当年要不是这位教授被江佩珍那副"为工人找出路"的真诚模样打动，哪来后面的故事？
王教授二话不说，就把自己潜心研制的咽炎配方无偿送给了她，这份情谊搁谁身上不得感恩戴德？
可江佩珍是怎么做的？上市后二话不说就把王教授的照片换成了自己的。
这操作直接把老顾客们整懵了，还以为买到了假货，纷纷转投别家。
说实话这波"过河拆桥"的操作属实让人跌破眼镜。
在商言商可以理解，但连最基本的感恩之心都没有，这就有点说不过去了。
你说这是不是应了那句老话："升米恩，斗米仇"？
可惜啊这还只是金嗓子走下坡路的开始，后面还有更魔幻的操作在等着呢。
这波操作已经够离谱了吧？但江佩珍的"神操作"远不止于此。
都说隔行如隔山，但人家好歹还会努力开山呢，江佩珍倒好愣是靠一招"吃老本"玩到底。
你敢信？每年在广告上砸几个亿，搞得声势浩大但研发投入却抠抠搜搜只给200多万。
这哪是在做企业啊，简直就是在玩"集邮式经营"：有啥推销啥，能卖一天是一天。
这种"重营销轻研发"的路子，说白了就是在给企业挖坑。
2019年金嗓子想玩个转型，整了个植物饮料，一口气砸进去8000万。
结果可想而知这饮料不仅难喝得要命，效果还远不如老牌喉片，简直是白花钱。
眼见新品扑街江佩珍又开始玩起了"减量不减价"的套路。
把24片装的喉片悄咪咪改成12片装，还美其名曰"产品升级、效果翻倍"。
我说这不是把消费者当傻子吗？这招数怎么这么像某些网红零食的"新包装"套路？
但更让人无语的是，这招居然还真管用，一时间销量还真上去了。
可企业能靠糊弄消费者走多远？靠一款喉片吃了这么多年老本，不出事才怪！
最后的结局大家也都看到了，2019年金嗓子股价一路暴跌，市值蒸发近八成。
这一年金嗓子这个曾经的"国民品牌"被迫退市，江佩珍的商业帝国轰然倒塌。
这不前两天江佩珍还因为那5200万的广告费纠纷成了"老赖"，真是自作孽不可活啊。
你说说江佩珍这一路走来，最大的问题出在哪呢？
从最初忽悠罗纳尔多的30万美元"代言"，到后来的5200万广告欠款，无不体现着对诚信的漠视。
就像一个只想走捷径的学生，最后不但没学到真本事，还把自己的路给走窄了。
瞧瞧人家正经的药企，哪个不是在研发上投入重金，就为了能让老百姓用上更好的药？
金嗓子倒好研发投入才200多万，却在广告上砸几个亿，这不是本末倒置是什么？
不过转念一想从王耀发教授的配方开始，金嗓子就一直在吃"老本"。
这些年来不是没人提醒过她要专注产品研发，可江佩珍偏偏就是不听。
说到底这不就是"巧妇难为无米之炊"吗？光靠营销玩花招，不重视产品研发，再牛的品牌也得凉。
想想那句"呵护你的嗓音"的广告词，现在听来怎么这么讽刺呢？
这哪是在呵护嗓音啊，分明是在透支企业的未来和消费者的信任。
所以说啊诚信不是喊喊口号就行的，而是要实实在在地做到位。
这个案例给我们上了一课：企业要想基业长青，光靠营销噱头是不行的，产品才是根本研发才是未来。
一个主打"呵护嗓音"的品牌，最后却成了"喉骗"，这不是最大的讽刺是什么？
归根结底这不是金嗓子凉了，而是诚信先凉了！
来源：写手分享会一点号