《还珠格格》背后的女人告别，琼瑶剧如何改变电视行业？

摘要：琼瑶籍贯湖南衡阳，出生于四川成都。大陆参与拍摄的第一部琼瑶剧《婉君》，缘起正是时任湖南电视台记者的欧阳常林，以老乡关系，结识并和台领导一起说服了琼瑶合作，由此加速推动了两岸合拍剧的历史。双方的合作年份可以追溯到1989年。那一年，电视在大陆市场的渗透率还微乎其

琼瑶剧的快节奏制作模式推动了内地影视产业的快速发展。

琼瑶，一个在文学界响当当的名字，她以其独特的文学才华和对影视产业的深刻理解，影响了一代又一代观众。

从文字走向银幕

琼瑶在影视产业的影响力，得从她一生的经历来看。

琼瑶籍贯湖南衡阳，出生于四川成都。大陆参与拍摄的第一部琼瑶剧《婉君》，缘起正是时任湖南电视台记者的欧阳常林，以老乡关系，结识并和台领导一起说服了琼瑶合作，由此加速推动了两岸合拍剧的历史。双方的合作年份可以追溯到1989年。那一年，电视在大陆市场的渗透率还微乎其微，万人空巷的电视剧《渴望》，直到到1990年底才上映。

根据《南方人物周刊》报道，当时琼瑶与湖南方面的合作模式为：琼瑶方出资，派遣技术、设备和演员，湖南方出工作人员，工资由湖南方支付。完成后，大陆版权归湖南方。事实上，即便版权在手，湖南方也无法买卖，因为当时的电视剧产业并不足够市场化，只能当作省台交流之用。但以《婉君》为开端，湖南广电和琼瑶开始了长达二三十年的合作。于1998年开始的三部《还珠格格》，更是对湖南台成为国内一线电视台起到了不可或缺的作用。

数十年不间断的影视剧改编，巩固了琼瑶在娱乐行业的影响力，这方面大概只有金庸能够匹敌。金庸的堂妹是琼瑶的舅母，琼瑶也是金庸的远亲，但琼瑶最关键的身份仍然是个小说家。她总共出版了22部短篇小说、67部长篇小说（含散文、小说）。这其中，被改编次数最多的是《一帘幽梦》和《烟雨濛濛》。

而大众意义上影响力最大的还是《还珠格格》，得益于影视化改编，电视剧的影响力远远超过了小说。

1982年，《海峡》杂志刊出的《我是一片云》是琼瑶作品第一次登陆内地。之后几年，在未获确切授权的情况下，几十家出版社先后出版了琼瑶小说，被称为“全民爱情读本”，琼瑶小说成了出版界和盗版者发家致富的捷径。

1986年《文学报》的调查显示，广州地区70％的学生读过琼瑶。

琼瑶的最后一部小说是出版于2020年的《梅花英雄梦》，此时言情小说界早已经是网文当道，琼瑶的爱情观被视为一种时代印记，已经无法掀起太多讨论度。

但对琼瑶个人而言，最关键的一部作品是《窗外》，这是她的第一部长篇小说，她因为这部带有自传性质的师生恋小说，一度和父母关系紧张。这部小说最后由皇冠出版社出版，而这家出版社的创始人平鑫涛，也成为了她日后的丈夫和事业伙伴。1976年，他们共同成立了巨星影业公司，专门制作琼瑶作品。另外，《窗外》还是林青霞的第一部作品，这部电影同样改变了她的命运。

上世纪六七十年代，琼瑶电影和电视剧造就了台湾省最红的一批明星，其中包括双秦一林，以及林凤娇和刘雪华。但这些风潮都还影响不到大陆，因为大家最熟悉的林青霞形象不是琼瑶女主，而是徐克电影里的东方不败。

八九十年代之后，模式雷同的琼瑶电影、电视剧在台湾逐渐式微。通过和大陆合拍电视剧，琼瑶作品得以焕发出新的生命力。在这批作品里，琼瑶也逐渐抛弃了上一个版本的苦情模式，作品内核变得更加贴近年轻人。

1998年，《还珠格格》第一部在北京有线电视台播出，收视率44%。2018年《还珠格格》播出20周年后寒假再次播出，收视率还是第一。

《还珠格格》一、二部共72集，实际拍摄时间加起来不到一年，从筹备到发行播出的全过程也不过一年多时间。这样的快节奏在大陆电视剧制作中从未有过，从这个意义上来说，琼瑶剧确实给内地的电视剧工业化生产打了个样。

其后的《情深深雨蒙蒙》、《又见一帘幽梦》，都曾经当过不同阶段的收视冠军。从商业化收益上来说，2010年之前的琼瑶剧堪称“摇钱树”。以2007年的《又见一帘幽梦》为例，湖南卫视独播，单集成本70万左右，湖南台第一次招商就招到3000多万，直接回本。

进入2010年之后，随着网文资源的丰富以及大陆不同影视公司制作实力的上涨，琼瑶的重心转移到家庭等多重因素，琼瑶剧的影响力逐渐步入平淡。

但在珍视自己的作品上，琼瑶仍然表现出极其旺盛的战斗力。2014年，琼瑶公开指责于正的《宫锁连城》抄袭《梅花烙》，直到2020年最后一天，于正才踩着著作法修订的当口在微博上向琼瑶公开道歉。