摘要：成龙，那可是华语影坛响当当的人物，从上世纪 80 年代一路火到现在，当年凭着警察故事A 计划等影片，火得一塌糊涂，在两岸三地那是无人不知无人不晓，巅峰时期去国外拍戏，人家皇室都派人接待，这牌面，够大吧？可就是这么一位大咖，在代言这事儿上，却好像被施了 -魔咒-

成龙，那可是华语影坛响当当的人物，从上世纪 80 年代一路火到现在，当年凭着警察故事A 计划等影片，火得一塌糊涂，在两岸三地那是无人不知无人不晓，巅峰时期去国外拍戏，人家皇室都派人接待，这牌面，够大吧？可就是这么一位大咖，在代言这事儿上，却好像被施了 -魔咒-，他代言的品牌，十个有九个都凉得透透的，这可成了网上大家津津乐道的话题。

咱就说那些年找成龙代言的国产品牌吧。

像 1994 年的小霸王学习机，成龙代言后，销售额跟坐火箭似的，一下子就窜到了 10 个亿。

可这背后呢，其实是在山寨任天堂的游戏机，那时候信息不发达，钻了空子。

后来技术骨干一走，小霸王就不行了，只知道投机，再也没搞出啥过硬的产品。

这哪能长久呢？还有 1996 年的爱多 VCD，成龙代言费 450 万，这可相当于爱多一整年的净利润啊！老板胡志标也是个狠人，不仅答应了，还砸 8200 万买央视广告位，其中 8000 万还是经销商预付款，这是拉着大伙一起赌啊。

一开始还真赌赢了，销售额从 2 亿涨到 16 亿，可后来国内 VCD 品牌扎堆，又没技术壁垒，就只能打价格战，爱多把钱都花在营销上，利润被摊薄，资金链一断，立马破产。

这霸王洗发水也不例外，虽说被致癌谣言坑了一把，但它自己也有问题啊，大把精力花在联名推广上，产品却不过硬，洗发水还被质疑虚假宣传，能不翻车吗？

再看看这几年，志高空调也是个典型。

十几年前在空调行业还能排前五，可老板李兴浩也不知咋想的，在 2014 年后年轻人喜欢小鲜肉的时候，偏和成龙签了 10 年长约。

那时候成龙影响力已经下滑了，年轻人不咋买账，结果志高空调销量越来越差，老板还想靠成龙再创辉煌，涉足房地产、金融，主业反而荒废了，到 2020 年没实现 1000 亿目标，老板还成了老赖。

恒大冰泉也一样，许老板财大气粗，砸几十亿推广，找了成龙、FBB 等一票明星，结果水没凉，代言人先凉了好几个，这营销做得，真是让人哭笑不得。

不过话说回来，这成龙代言翻车，真不是他故意 -克- 这些品牌。

一方面，咱中国民营企业以前平均寿命短啊，2016 年之前，小企业平均活不到 4 年，大企业也就 8 年左右。

这些找成龙代言的企业，好多都是改革开放初期起来的，没多少技术储备，就想着靠营销赚快钱，急功近利，市场环境一变，自然就撑不住了。

另一方面，那些老板也有问题，营销思路跟不上时代。

像找成龙代言的，很多都是 50 后、60 后，他们年轻的时候成龙正火，就以为成龙的影响力一直不变，也不看看现在年轻人喜欢啥，这不是瞎闹嘛。

但也不是所有成龙代言的品牌都不行。

就说佳能，虽然相机业务受手机冲击，销量下滑，可人家技术底子厚啊，转头在打印机业务上发力，业绩又涨了。

这说明啥？企业得有真本事，不能光靠明星代言。

这事儿也给其他企业提了个醒。

别老想着靠明星拉销量，得把心思放在产品质量上，得跟上时代变化。

现在市场竞争多激烈啊，消费者也不是傻子，没好产品，再大的明星代言也没用。

企业得有危机意识，像那些百年老店，都是在一次次危机中不断改变、不断适应，才能长久。

所以说，成龙代言这事儿，就是个表象，背后反映的是企业经营的大问题。

那些品牌翻车，不能全怪成龙，要怪就怪自己没本事、没眼光。

以后企业可得长点心，别再犯这种低级错误了，不然，迟早得被市场淘汰。

来源：李中综艺潮流馆