摘要：你以为张兰只是个蹭儿子热度的戏精网红？那可真是太小瞧她了。对于很多刚认识张兰的人，她或许像个活跃在吃瓜一线的老太太：花式怒怼大S，全家模仿光头打碟，三句话不离带货酸辣粉，直播里推销绿茶卤蛋。
你以为张兰只是个蹭儿子热度的戏精网红？那可真是太小瞧她了。对于很多刚认识张兰的人，她或许像个活跃在吃瓜一线的老太太：花式怒怼大S，全家模仿光头打碟，三句话不离带货酸辣粉，直播里推销绿茶卤蛋。
可在这些争议背后，早在20多年前，张兰就亲手创立了高端连锁饭店俏江南。而她的第一桶金，竟是30岁跑去加拿大打黑工赚来的。
不管是白手起家，还是借儿子婚变成为现象级网红，张兰的成功绝非只靠运气，而是个人努力、善于营销与精心布局的成果。
2022年11月，汪小菲突然 “放飞自我”，疯狂炮轰前妻大S一家，成了娱乐圈年度大瓜。
谁都没想到，全网吃得最嗨的竟是汪小菲亲妈张兰。她不仅在直播时火力全开对线前儿媳一家，还模仿具俊晔打碟，甚至不惜揭开儿子伤疤给网友看，顺便带货自家品牌麻六记。
不少网友吐槽这家人为了热度没了体面。可那段时间，张兰抖音号日均涨粉10万 +，最多一天单日增粉145万。
八卦热度最高时，张兰直播间单日带货金额达2500万，短短一个月就带货2亿。知道这数据后，大家是羡慕、震惊，还是依旧鄙夷呢？
有人可能对张兰的爆红不屑一顾，但说实话，她这模式一般人真学不来。张兰可是个营销高手，咱来细细分析分析。
张兰对自己和亲人够狠。既然大家爱看她家丑事，她干脆不藏着掖着，一有风吹草动，必定冲锋在前。汪小菲那200万的床垫火了后，张兰马上在直播间挂上床垫链接，还亲自躺上去演绎微博热梗。这操作，不就是大女主逆袭复仇记嘛！换其他明星，估计早发律师函了。所以，她能赚这钱，真不冤。
张兰也够拼够卷。12月初直播人气最旺时，她正好生病了，却仍准时开播，甚至躺在病床上带货。这轻伤不下火线的劲儿，不仅延续了之前的热度，还在粉丝心中树立起坚强女性的形象，好感度蹭蹭往上涨。
最重要的是，张兰非常敏锐，不墨守成规，懂得根据热度和舆论调整人设。小编仔细翻了张兰800多条抖音，发现两年前她刚玩抖音，喜欢营造岁月静好，塑造上流形象，偶尔穿插点儿子的婚姻八卦来引流。汪小菲婚变时，她化身 “毒舌战兰”，热度暴涨。后来她又频繁和董明珠互动，讲述创业艰辛，还和五谷磨坊CEO桂常青进行女性创业对谈。为啥转变风格？因为八卦红利吃完了。汪小菲婚变热度下降，吃瓜群众纷纷散去。23年2月初，张兰直播间热度和销售额只剩巅峰时的1/5。但张兰与董明珠的视频互动量是同期其他视频的10倍，和桂常青的对谈，更是让直播热度重回巅峰，甚至一度超过东方甄选。
做视频早期，张兰的用户多是中老年人。但经过前几个月八卦事件引流，现在粉丝里多了不少来自大城市的年轻职场女性。比起容易让人审美疲劳的八卦，白手起家的女企业家、独立女性等大女主人设，更能精准引发这些粉丝共鸣，增加用户粘性。
如今，抖音上张兰的风评越来越好，骂她的人少了，赞她是榜样的声音越来越多。一二线城市中高收入女性本就是麻六记这类网红产品的消费主力，这可比路人流量对张兰有价值多了。她能在短时间内调整战略，稳固住最具购买力的流量，确实比很多同行有远见。
张兰能把抖音玩得这么溜，一点不奇怪。早在20年前，她就深知营销的重要性。90年代，张兰靠开饭店成了千万富翁，却卖掉资产，进军中高端餐饮，创立俏江南。她发现那时中餐普遍不会包装，大家觉得中餐就是快餐，没西餐上档次。但随着老百姓钱包鼓起来，下馆子有了宴请和面子需求。她笃定中餐高端化、品牌化有搞头。
俏江南诞生后，张兰以知名女企业家身份现身各大杂志和访谈节目，宣扬 “中餐西吃”、“平衡饮食、吃出时尚” 等概念。现在看这些噱头可能觉得小儿科，但在20年前，这些概念让俏江南成了洋气、高端、有排面的中餐代名词，大受热捧。
2007年，俏江南成为北京奥运会餐饮供应商唯一入围的中餐企业，名气更上一层楼。奥运后，俏江南平均每天接待2万名顾客，年流水超30亿，张兰登上胡润餐饮富豪榜第三名。有人说俏江南成功是吃到市场空白的红利，但能发现这空白，还敢放下千万身价当 “第一批吃螃蟹的人”，这份魄力才是张兰独特的魅力。
当然，张兰的营销和高调行事也招来不少非议。2010年后，随着汪小菲和大S闪婚，张兰母子频繁亮相娱乐八卦板块。张兰不仅以大S婆婆身份上综艺，高调赴台考察市场，还在采访时强调汪小菲是 “皇家子弟，正黄旗爱新觉罗（金）的后代”。最夸张的是儿子结婚时，她兴奋上台打鼓，还趁机宣传新店。
张兰这么造势，是为了俏江南尽快上市。2008年，她拿下机构2亿投资，签下对赌协议，若2012年不能上市，就得按双倍价格回购股份。但那几年证监会审批收紧，高端餐饮业利润下滑，俏江南未能如愿上市。2012年，张兰凑不出4亿回购，引发股权纠纷。
2014年后，张兰离开俏江南，一度淡出大众视野。失去俏江南时，她已年近60。一般人这时候早想着退休，何况张兰早已功成名就。可没想到，沉寂几年后，她竟再度出山，和汪小菲做起麻六记。有人说她这么拼是为不争气的儿子留家产，但这可小看了张兰的好胜心。
张兰90年代能成千万富翁，全靠自己打拼。大学毕业后，她进入体制内，和家世不错的前夫结婚生子。这样的生活，放40年前，甚至现在，很多人都向往。但张兰不喜欢，她在自传里说前夫是 “优哉游哉的公子哥”，和她不是一路人，在婚姻里找不到价值感。
于是，结束短暂婚姻后，30岁的她在1988年借探亲机会留在加拿大打黑工。她干过服务员，在冷库里扛过死猪，最多一天打6份工，累死累活3年，攒了2万美金。第3年，她获得移民资格，却犹豫了。在自传里，她说看到移民华人每天打工、聚餐、煲电话粥，看似不愁吃穿，实则庸庸碌碌，她打心底厌恶这种生活。
于是，33岁的她毅然带着积蓄回国，从零开始创业，从装修找工人开始，一步步打造出赚到第一个1000万的饭店，以及后来的俏江南。其实，就在她当网红卖酸辣粉这几年，俏江南的股权纠纷仍未结束。张兰律师说资本千方百计想让她消失，换别人估计早放弃了。可她是张兰，打死不低头。
在张兰60多年的人生里，她多次过上别人眼中理想的生活，却又不断选择离开，重新开始：离婚、回国、反复创业。似乎只有不断折腾，她才满足。所以，即便没有汪小菲，即便不做麻六记，60岁、70岁，甚至80岁的张兰，也会一次次尝试东山再起。
这或许能解释为什么现在很多年轻人追捧张兰。比起那些完美人设的优质偶像，张兰并不完美，争议不少。但她咬定青山不放松的狠劲，勇于挑战世俗标准的胆量，60多岁还敢折腾的冲劲，却格外打动人心。当人们习惯生活的条条框框，谁不想像张兰一样，活得肆意洒脱，“竹杖芒鞋轻胜马，一蓑烟雨任平生” 呢？张兰的人生，就是一部活生生的奋斗教材，激励着无数人勇敢追梦，大胆折腾。
来源：男科孔医师