摘要：“刘德华解冻了”、“刘德华又要到超市上班了！”随着春节的临近，网友调侃提醒我们，属于刘德华的日子来了，接下来的半个月里，我们将会在超市里听到循环播放的《恭喜发财》。
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作者 | 易拾
“刘德华解冻了”、“刘德华又要到超市上班了！”随着春节的临近，网友调侃提醒我们，属于刘德华的日子来了，接下来的半个月里，我们将会在超市里听到循环播放的《恭喜发财》。
作为全球华人世界里最热门的贺岁歌，发行于2005年1月的《恭喜发财》，已经陪伴人们走过了20个春秋，成为无数人春节记忆中的一部分，与买年货一起构筑了春节特有的仪式感。
尽管贺岁歌在华语乐坛并不占主流地位，但作为一种已有近八十年历史的“特色歌曲”，它总会在每年春节时节准时回到人们身边，成为生活中不可分割的一部分。
2005年2月8日，刘德华带着新歌《恭喜发财》登上春晚舞台，从此，《恭喜发财》成为中国人的集体记忆。
据当年的媒体报道，2004年是刘德华的事业丰收年。有媒体估计，刘德华当年的收入超过1亿港元，而且，他同时获得最受欢迎男歌手和亚太地区最受欢迎男歌手奖，成为十大劲歌金曲历史上第一个“双料”歌手。
好事连连的刘德华希望为为中国人创作一首欢乐、祈福兼具的新年歌曲，于是就有了《恭喜发财》。
《恭喜发财》于2005年1月14日正式发布，发布的形式很有新意，通过电信平台免费提供给用户下载并分享给亲朋好友，成为一种新的拜年方式。歌曲首唱是在2005年1月19日的第二十七届十大中文金曲颁奖典礼现场。
这首歌曲的成功并非偶然，作为一首桥接了传统和现代的原创歌曲，它巧妙地融合了中国传统文化中喜庆的民乐演奏和具有现代音色的电音节拍，加上朗朗上口的旋律和高度生活化的拜年歌词，营造出了一种很强的亲和力和感染力，同时又带着一种21世纪的新气象。
除了创作上表现不俗之外，在那个唱片业崩盘的年代，贺岁歌的产出也大不如前，刘德华适时推出一首高水平的贺岁歌，毫无压力地抢占了听众的注意力，而通过电信平台进行免费传播的创新模式，不仅使其迅速在广大听众中传播开来，强化了其作为春节“主题歌”的地位。
百度指数的搜索数据显示，每年春节期间，这首歌的搜索量都会达到当年的顶点，2024年春节，这首歌的搜索量创下历史新高。
在中文流行音乐历史上，贺岁歌的创作由来已久。
陈歌辛创作的《恭喜恭喜》（1946）被认为是最早的贺岁歌，尽管这首歌最初是为庆祝抗战胜利而作，但由于发布时恰逢春节，歌词又带有几分喜庆之意，随后在春节期间广为流传。
1950年代，老上海的时代曲明星们，每逢新春创作和发行贺岁歌曾是一个传统，并因此催生出了《迎春花》等经典作品。
这一传统在1970年代被粤语歌曲创作者承袭下来。1977年，汪明荃和郑少秋发行贺岁歌专辑《欢乐年年》，获得第一届香港金唱片奖，1978年，许冠杰发行专辑《财神到》，由他包办词曲的同名歌曲在粤语地区广为传唱。《欢乐年年》和《财神到》的成功，不但普及了粤语贺年歌，还进一步带动了粤语流行音乐的发展。
到了八九十年代，贺岁专辑在中国台湾的市场上曾经红极一时，邓丽君、费玉清、刘文正等都曾出过贺岁专辑，龙飘飘从1986年起推出过二十余张贺岁专辑。
在那个年代，贺岁歌还是唱片公司推荐新人的方式，比如飞鹰唱片为了推新人“飞鹰三姝”（方文琳、裘海正、伊能静）与巫启贤，曾发行贺岁合辑《飞鹰展翅迎新年》。在1992年的春晚上，内地观众通过一首《新年快乐》认识了小虎队。
进入21世纪，Twins和中国娃娃等新一代艺人接过了贺岁专辑的接力棒。Twins的贺岁歌《你最红》在粤语市场上很受欢迎，来自泰国的二人组合中国娃娃更是靠着贺岁歌曲成功打入中国市场，改编自泰国歌曲的《发财发福中国年》至今仍在春节期间热播。
不过，贺岁歌曲创作始终只是华语乐坛的点缀，绝大多数的原创新作都难以超越《恭喜恭喜》和《财神到》这样的经典作品，直到刘德华推出《恭喜发财》。
在音乐行业里，以老歌为主“节日音乐”的消费量并不算大，加上时间的局限，唱片公司一般不会花太多精力去耕耘这个市场。
不过，在欧美，节日音乐市场近年来越来越受到关注。其中，玛丽亚·凯莉更是把圣诞歌的推广做出了仪式感，过去五年来，万圣节一过，玛丽亚·凯莉就会发视频宣布属于她的节日到了，网友们则开玩笑说，“牛姐又解冻了。”
据Billboard的估计，2022年，包括流媒体和下宰在内，玛丽亚·凯莉的歌曲《All I Want for Christmas Is You》全年总收入超过850万美元，比2021年增加了38%，而据Spotify前首席经济学家威尔佩奇的估计，截止到2023年底，歌曲自1994年发布以来，已经为玛丽亚凯莉创收超过1亿美元。
玛丽亚·凯莉在节日音乐市场上的成功，也带动了听众对于节日音乐的关注。2023年，从10月到12月，Spotify上的节日音乐流媒体播放量增长了25%。2024年11月中旬，Spotify的《Christmas Hits》播放列表的播放量几乎是2023年同期的两倍。
流媒体数据给量化节日音乐市场提供了方法，也因此让音乐人们能够更有针对性地宣传。一些歌手开始把“圣诞档”视为推广自己的合适时机，因为这个市场相对而言并没有那么多音乐人涉足。经典节日题材老歌在流媒体上形成了你追我赶的局面：2024年，威猛乐队（Wham!）的《Last Christmas》超越玛丽亚·凯莉的《All I Want for Christmas Is You》，成为Spotify年度播放量最高的圣诞歌曲。
在马来西亚，中文贺岁歌市场经久不衰。从上世纪九十年代末至今，马来西亚的音乐公司和艺人每年都会发行大量的贺岁专辑，当地的音乐奖项“娱协奖”甚至还专门设立了“最佳贺岁专辑奖”。
每到农历新年，马来西亚都会出现贺岁歌大混战，近年来随着新兴渠道的兴起，年轻一代的艺人通过视频平台发布各式各样的贺岁歌深受网友的喜爱，不少视频的播放量都在百万以上。
节日音乐的魅力在于它与节庆的氛围和人们的情感紧密相连，能够唤起强烈的共鸣并形成经久不衰的吸引力。每年一度的节日来临时，这些歌曲会再次进入人们的生活，形成一种“循环经济”，确保它们在每个节日季节都能获得稳定的流量和受众基础。
随着流媒体平台的普及，节日音乐已经超越了传统的广播，成为全球范围内的一种跨文化现象，进一步证明了这个市场的潜力和重要性。
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来源：新音乐产业观察