摘要：近年来，TVB艺人纷纷“北上”转型直播带货，从《溏心风暴》的海味铺到《冲上云霄》的机舱实景，他们用演技重构“港剧情怀”，将直播间变成“沉浸式剧场”，创下6小时2350万、12小时7320万的销售神话。这场跨界实验不仅为TVB的困境撕开一道突破口，更让观众直呼：

近年来，TVB艺人纷纷“北上”转型直播带货，从《溏心风暴》的海味铺到《冲上云霄》的机舱实景，他们用演技重构“港剧情怀”，将直播间变成“沉浸式剧场”，创下6小时2350万、12小时7320万的销售神话。这场跨界实验不仅为TVB的困境撕开一道突破口，更让观众直呼：“原来直播带货也能看演技！”

曾叱咤亚洲的TVB，近年因亏损加剧（2022年亏损超8亿港元）、裁员缩编陷入低谷。为自救，TVB瞄准内地直播市场，将“港剧IP+艺人专业度”作为杀手锏。

左图为直播场景（左为陈敏之，右为陈豪），右图为剧中“海味铺”截图

首场淘宝直播以《溏心风暴》为背景，陈豪化身“鲍鱼小王子”唐志安，在复刻的海味铺中推销鲍鱼罐头，观众瞬间“梦回经典”。第二场直播更升级为《冲上云霄》机舱实景，马国明穿机长制服，陈自瑶扮演空姐，连登机广播都还原剧中台词，弹幕刷屏“TVB剧组式带货太会玩”。

投票环节

TVB艺人以粤语+普通话双语切换带货，既保留港味又照顾内地观众。陈敏之甚至发起投票，让观众选择语言偏好，网友调侃：“听粤语带货像追剧，听普通话像看番外篇”。

网友评论

TVB艺人以“拼命三郎”著称，拍戏时3天不睡、带伤上阵是常态，如今这股劲头被移植到直播间：

陈自瑶为准备200多款商品，提前试吃试用，熟记每件产品的卖点；马国明为展示即食燕窝，狂吃3瓶，被粉丝戏称“带货界的干饭王”。

艺人集体苦练普通话和直播话术，陈敏之自曝“每天练到舌头打结”，但最终靠真诚互动打动观众。网友感叹：“TVB演员连带货都像演戏，每个表情都是戏！”

左为陈敏之，中为陈自瑶，右为马国明

TVB直播的成功，本质是一场精准的“情怀经济学”：

港剧IP唤醒集体记忆：《溏心风暴》《冲上云霄》等经典剧的粉丝多为80、90后，这批人恰是直播消费主力。直播间滚动播放的剧集片段、主题曲《岁月如歌》，直接触发情感共鸣。

艺人形象自带信任感：TVB艺人少有明星包袱，观众对其“敬业”“踏实”的标签印象深刻。陈豪坦言：“带货和演戏一样，要对得起观众信任”。

TVB直播以首战告捷，不过，让人担心的问题还是存在着：

选品以港式食品、美妆为主，价格优势不足，售后服务也曾被诟病；48场直播计划需持续输出新主题，若仅依赖老IP“炒冷饭”，观众难免审美疲劳；并非所有演员都适合带货，部分艺人因互动生硬、商品理解不足遭吐槽。

TVB的直播实验证明，传统影视行业转型并非只能“卖惨”，而是可将沉淀的演技、IP和职业精神转化为新赛道的竞争力。正如网友所言：“看TVB带货，买的不是商品，是青春回忆。”这场跨界狂欢能否持续，取决于TVB能否在情怀与商业间找到平衡，但至少这一刻，他们让观众看到了“演技永不落幕”的可能。

来源：妈咪母婴讲育儿