摘要：最开始小鱼刷到视频时，以为是AI生成的最新骗术，发现是“阿祖本祖”后，小鱼又怀疑他国语不标准，把“雅思”说成了“雅识”。总之初代男神跨界做英语口语老师，这副业门类，还是太新奇了。

文 | 任溪芮

编辑 | 何润萱

继谢霆锋做厨师、王祖贤做艾灸后，最新的明星副业动态是吴彦祖卖英语课。

最开始小鱼刷到视频时，以为是AI生成的最新骗术，发现是“阿祖本祖”后，小鱼又怀疑他国语不标准，把“雅思”说成了“雅识”。总之初代男神跨界做英语口语老师，这副业门类，还是太新奇了。

吴彦祖的英语课由他本人间接持股的雅识教育联合高途教育推出，已经在抖音、小红书等平台上线，售价为398元，卖点是“90天搞定35大情景口语主题”，吴彦祖并非全程主讲，还有一位高途的成人英语老师做搭档。

据蓝鲸新闻报道，“吴彦祖带你学口语”上线5天销售额已超500万元。另据新榜数据，吴彦祖近日在多平台开设 “吴彦祖教英语”账号，一周全网涨粉超144万。

小鱼也算是各种野生路子英语学习爱好者，刷短视频时偶遇“what is this”的单词教学，总是停驻下来虔诚参与词汇量测试，之前还“报名”参加了尹子维徐冬冬夫妻学英语课堂，但他们直播主打娱乐大众，学费也只要一个灯牌。

相比之下，吴彦祖显然是在认真想教大家英语，比起之前开火锅店和潮牌店，英语口语老师在明星副业中也算有点门槛和辨识度。

毕竟不同于其他副业只需要打上明星本人名字几个大字，就能收获如潮流量，吴彦祖口语课的实际卖点还是有不少的，比如英语母语、美籍华裔、俄勒冈大学建筑系毕业、20年英语环境磨练等等。

副业脱离不了明星光环，只是在一众明星副业中，小鱼私以为比起只交付情绪价值，产品价值寥寥的产品而言，吴彦祖卖课，还是体面不少的。

不管你对吴彦祖卖课买单与否，你都不得不承认，短视频时代的英语学习，早已经进化成了你想象不到的样子。

和吴彦祖一起出演电影《新警察故事》的尹子维也是短视频英语教学老师的一员，风格是“夫妻档cosplay”。“老师”香港人尹子维英语相当地道，但画风切到“学生”徐冬冬，就遭遇大碴子味英语暴击，"prepare"变“片儿片儿”，尹子维说“warm”，她跟读“汪”，连读一阵“狗叫”后，徐冬冬无能狂怒，尹子维强撑理智后崩溃，直播间观众仿佛置身家暴现场。英语教学直播变亲密关系考验综艺，学个单词，笑点比《脱口秀大会》密集，戏剧冲突比《再见爱人》强烈。

尹徐夫妻好歹还是遵循传统教学模式，当下时兴的词汇量挑战就相当抽象了，画面是两个举止亲密的男/女生，第一直觉是gay和lesbian，但正确答案总是出乎意料，因为地点在海边所以答案是bay，场景是课堂所以是lesson，只能说人心中的成见是一座大山，知识以歹毒的方式进入脑子。看似词汇量测试，其实是克服惯性思维的趣味小游戏，算是古早百词斩和短视频的杂糅法。

更短视频本土化的英语学习方式当属戏精附体短剧学习法，刷到时以为在看博主回村日常，其实是在揣摩正统伦敦腔。

博主@玛格丽特·王三世一身乡土穿搭，口音却是纯正的英音，红黑格围裙穿出苏格兰情调，一种斯佳丽老奶妈去农村信用合作社取美元的混搭风。同赛道的@高级灵魂张斯瑞，门廊上的老葫芦是王室家族的族徽，奶奶的养鸡场和菜园子是王室花园。前者是近现代《唐顿庄园》，后者是中世纪《权力的游戏》，乡土风解构英音贵族精英感，词汇量从皇室生活到农业生产用具无所不包，以前英语教学都是现代都市画风，这回也算回到田园生活语境了。

综艺化、短剧化、游戏化学英语，这种看似“小打小闹”的方法，当然是短视频娱乐属性染指正统语言学习的结果，但也不失为一种碎片化时代语言教学的实用主义转向。而且这种在娱乐app里学正经知识的感觉，就像同行情侣开房加班对方案，老板怎么都是赚，学到的每一个单词都是偷来的快感，让人莫名上瘾。

比起小鱼当年靠死记硬背记单词，和同桌虚构场景练对话学英语，短视频的英语教学更偏向垂直领域和真实场景应用。比如小鱼常看的第一视角沉浸式对话视频，都是博主海外真实录制，对话对象是外国人，表达口语化，两分钟视频，听力、词汇量和口语表达全方位综合训练，海外出游临时补课立竿见影。

吴彦祖也沿袭的是这种教学思路，他的课程列表里的主题诸如酒店入住、超市购物、职场沟通等，均是实用导向。口播课程卖点时，他强调的也是美籍华裔、加州长大、美本建筑系毕业，以及丰富的生活阅历、全英文工作环境打磨20年口语水平等背景。

阿祖的口语课也爱蹭点本人和当下时兴的热梗。趁《哪吒2》余热还在，吴彦祖教学“急急如律令”和“我命由我不由天”的英文版——be quick to obey my command和I am the master of my destiny，有种穿越中学英语课堂老师努力拉近学生距离的感觉。免费教学视频中，他又在点咖啡口语实训中植入了“加入祖籍”梗，吴彦祖告诉她订单名字是“吴彦祖”时，全程低头玩手机机械点单的店员冷漠回复：“我们已经有三位吴彦祖在等了。”

且不论定价高不高、买了能不能学会，阿祖老师总体上还是能跟上短视频用户的爱好，理解他们的学习习惯和刚需应用的，也算是与时俱进了。

在吴彦祖卖课前，已经有大批明星搞副业。

简单断代来看，前短视频时代主流的是开店，周杰伦开奶茶店、薛之谦开火锅店，陈冠希白敬亭开潮牌店。全面进入短视频时代后，明星副业就变得缺乏想象力了，一股脑all in视频/直播带货，如贾乃亮、董洁、娄艺潇等，逻辑上也很清楚——人气换流量，流量换销量。

这两种模式的长板和短板都很显著，销量和人气绑定，起点很高，但长路难走，容易塌房、被质疑韭菜。即便人气长红，也难敌过产业周期。

欧阳娜娜之前做留子拍vlog时期还很受欢迎，大有国民闺女的感觉，她顺势推出了生活方式品牌nabi，一套浴袍定价988元，实际是由聚酯纤维和棉制作，全白的基础款也没什么设计感可言，相比之下，吴彦祖的英语课程堪称知识付费界优衣库了。

同样的案例还有陈赫的火锅店贤合庄，2015年《跑男》正盛时起步，一度开出800家门店，但因为食品安全、高额加盟费，以及疫情期间经营困难等问题不断，如今也成了烂摊子。

总之多数是跨界到自己原本并不擅长的高增长领域，追求产业性价比和快速变现，更像是明星代言思维的变种副业，被质疑割韭菜的原因也很简单：不了解产业，也没有服务意识。

吴彦祖教英语更像是一种“原教旨主义的副业”，主要是把自己擅长的东西，认真教出来。毕竟知识付费很难称得上蓝海市场，比起卖英语课，吴彦祖直接下场参加《披荆斩棘的哥哥》，玩点“收手吧阿祖”梗，再和兄弟们回忆一下江湖往事，顺带客串《声生不息·港乐季》帮唱一下，出场费和广告费都要高不少。

推广课程卖点时，吴彦祖强调的也是美籍华裔、加州长大、美本建筑系毕业，以及多职业的生活阅历、全英文工作环境打磨20年口语水平等背景，再结合老牌教培机构的课程设置，以及398块84节10到15分钟的性价比，尽管吴彦祖只出镜一半教学时间，整体并不算脱离市场，对于有心要提升英语口语的人来说，这门课程也有实际功效。总之他交付的是技能，不是某种情绪或滤镜。

不过，小鱼也发现，过去一年，吴彦祖加快了个人IP化的进度，2024年5月他入驻抖音，第一期视频就玩自己的梗——在抖音成千上万的“吴彦祖”ID中找自己的账号，“加入祖籍”梗一玩就是一年，代言游戏“三角洲行动”和最新的英语口语教学视频，都不忘拉梗出来溜一圈。与此同时，个人IP变现也在加速，这次的口语课也是其中之一。

警惕附带明星光环的产品的附加价值，已经成了当下消费者的一种思维惯性，这当然是一件理性进阶的好事。小鱼这里只是在明星副业的范畴内做横向对比，吴彦祖这种不做情绪价值收割，扎实做点英语教学，即便被“忽悠”进来，还是可以学点真东西的模式，还是体面不少。毕竟用专业技能种下的"韭菜园"，或许还是比火锅店和潮牌店更抗经济周期。退一万步来讲，即便吴彦祖塌房，他教的口语也还是能用上。

小鱼也建议，明星副业不要没技能硬上，也不要一股脑全部扎堆直播带货，这赛道早就过分饱和了，向粉丝兜售产品时，少想想“我是谁”，多想想“我会什么”，最终人品结算时，数据才不会那么难看。

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来源：潜水鱼X