摘要：能将一位纵横香港娱乐圈40多年的老江湖吓成这样，可见三只羊的售假案对当时舆论造成的负面有多大，有过合作的艺人对他们都避之不及。

去年三只羊因“月饼事件”停播后，香港记者问卷入此事的曾志伟有什么看法？

谁知，曾志伟一听到“三只羊”几个字，如同条件反射，没等记者把话问完，就丢下话筒溜了。

能将一位纵横香港娱乐圈40多年的老江湖吓成这样，可见三只羊的售假案对当时舆论造成的负面有多大，有过合作的艺人对他们都避之不及。

随之而来的是合肥联合工作组对三只羊长达半年的调查，时间之长，措施之严，波及之广，在直播间不是第一，也是前三。

之前，李佳琦、辛巴、薇娅也遭遇过调查，李佳琦是停播了109天后复播；辛巴是赔付了6198万后迅速复出；薇娅即使无法再走进直播间，但没妨碍她在其他领域的发展，投资、时尚、孵化多点开花。

唯独三只羊，得到了“全家桶”待遇，不但直播停了，公司整体也处于停顿状态，甚至在建的三只羊电商大厦二期，也被叫停。

直到昨天，一切才尘埃落定。在缴纳了6894万元罚款、赔付了2777万货款、出台了80多条整改措施后，三只羊终于等到了“符合重新营业”的官方通报，可以重新营业了。

可失去的信任还能追回来吗？

在头条的一项调查中，有不少人投下了反对票，认为即使整改后，三只羊也不该尽快复播。

众多反对者不约而同提到了一个“造假成本”的问题，觉得如果不树立一两个典型案例，让主播意识到售假的后果，可能无法从根本上扭转直播界泥沙俱下的现状。更何况，三只羊卖的还是要吃进肚子里的食品，理应从严。

但也有少数支持者，希望三只羊“以后别再辜负大家的信任，好好把控质量和宣传”“拿出实际行动表决心”。

无论哪种观点是对的，整改之后的三只羊想要重建塌方的口碑，只做到“合法经营”恐怕是不够的，还必须从思想上转变“娱乐至死”的带货方式，加强带货的专业性才性。

这是2017年，三只羊创始人大杨哥和小杨哥在广州打拼时的照片，当时两人还没火，只是无数农村进城务工青年之一，小杨哥靠在座椅上，眼色迷离地张望前方，大杨哥则已累倒，趴在行李箱上睡着了。

可能谁也没想到，这对兄弟在几年后，会拥有1亿粉丝及一栋造价过亿的大楼，和几千名为他们带货事业服务的员工。

2018年，小杨哥注册了一个抖音账号，尝试发布一些搞怪视频，前期最有名的莫过于“阳台炸墨水”事件，一夜竟收获了几百万点赞。持续的尝试与偶然的成功，让两兄弟摸到了流量密码，从此，他们开始不断地输出各类颇有创意的搞笑视频，逐渐形成了自己的风格，有了固定的粉丝团。

2018年也是抖音发展的关键年份，凭借独门的算法机制，精准地向用户推送个性化的短视频，抖音迅速发展成为国民级应用，日活两亿，月活4亿。

茶余饭后，大家经常分享、谈论今天在抖音上又看到了什么好玩的视频，火到不行。乘着这股东风，小杨哥完成了原始积累，收获了千万粉丝，不再是在广州地铁上眼神空洞的务工青年了。

2020年，小杨哥开启了人生中的首场直播，与千万级粉丝形成鲜明对比的是，这场直播只卖出了1000多单，惨淡的数据不得不让他们重新思考自己带货的价值究竟在哪里？

很快，小杨哥兄弟确定了“反向带货”的风格，与拍段子的逻辑相同，就是在直播中做一些令人捧腹大笑的测评，比如“口咬拖鞋”，用垃圾袋装满水，证明其承受力，结果淋自己一身等。

靠着娱乐化的带货风格，小杨哥算是在方兴未艾的直播界站稳了脚跟，向资方证明了自己的商业价值，一年后成立了“三只羊网络科技有限公司”。

又一年后，他们的粉丝数突破一亿，成为抖音历史上第一个粉丝数破亿的达人，在抖音平台总交易额则近60亿元。

可成功后的小杨哥争议也变得越来越多，从槽头肉做的梅菜扣肉，到假茅台、假月饼，每次有负面消息爆出来，三只羊做的第一件事似乎是控评。

粉丝在直播间稍微提点不同意见，立刻被当成“黑粉”，送上“禁言套餐”。

连被315实锤的“槽头肉”最初都能拒赔。

三只羊似乎陷入“敌我思维”，一点批评意见都听不进去，有粉丝在直播间说他们变了。

大杨哥就反问：为什么草根创业不被认可？为什么农村出身就不能变有钱？为什么有人能做富二代我们就不能做富一代？

市场经济下，草根当然能创业，人人都可以通过努力和机遇成为富一代，像小杨哥这样，农村出身，白手起家的，更受人尊重。

但问题是，发财后，切莫得意忘形，与大人物觥筹交错之际，别忘了自己是从哪个泉眼里冒出来的，粉丝期待的永远是那个会为每条弹幕弯腰道谢的小杨哥，否则未来三只羊恐怕还会闹出新的波折。

三只羊不能现在复出的根本问题在于，三只羊们在面临售假问题时态度拖延不积极，在赔付问题上也不够积极主动，直到舆论大爆发，监管层出动之后才开始动作变快。

对于消费者而言，这个态度比认缴认罚了多少钱的性质严重的多。

毕竟，小杨哥的直播间一旦开动，罚的这些钱对他们的盈利能力而言也只是九牛一毛。

在快速发展，日益狂飙的直播行业而言，要有更高的标准要求更大的头部主播，是相当重要的事儿。

一如超人里的台词，能力越大，责任越大。

作者：9527

参考资料：

《“三只羊”该以什么姿态复出》澎湃新闻

《“三只羊”复业代价：罚了6894万 赔了2777万》大河报

来源：帅真财经