摘要：大S病逝日本不到两月，徐家的商业动作已掀起波澜。其外甥女Lily在3月20日官宣成为日本染发品牌代言人，配文中特意标注"日本热销第一"引发争议。此时距离大S离世仅46天，灵堂供花尚未撤去，17岁少女的广告棚花絮已在社交平台传开。

大S病逝日本不到两月，徐家的商业动作已掀起波澜。其外甥女Lily在3月20日官宣成为日本染发品牌代言人，配文中特意标注"日本热销第一"引发争议。此时距离大S离世仅46天，灵堂供花尚未撤去，17岁少女的广告棚花絮已在社交平台传开。

这并非Lily首次触碰公众神经。2023年她因"英语是母语"言论遭抵制，去年户外广告被紧急撤换。此次选择与家族敏感期高度重合的时间点接代言，被指消费逝者热度。广告画面里她特意模仿大S标志性短发造型，评论区涌入"吃相难看"的指责。

小S的复工节奏同样引发关注。2月宣布停工半年，3月初便现身广告拍摄现场。其主持的《小姐不熙娣》由吴姗儒代班后收视攀升，她立即前往影棚探班制造话题。网友翻出年初她策划的日本家族游旧账，直指那次行程埋下悲剧伏笔。

70岁的徐母黄春梅成为家族发言人。从大S骨灰安置方案到纪念活动细节，每个环节都衍生出新话题。外孙女们接连拿下三个新代言，品牌方看准争议带来的流量红利，清明档期投放的广告搜索量反增三成。

欧莱雅与小S的合作成为典型案例。品牌虽推迟原定2月的官宣计划，但3月4日释出的代言物料仍遭抵制。天猫旗舰店销量下跌30%，股价单日跌幅超2%，显示公众对"消费悲痛"行为的反弹。网友整理出该集团旗下12个子品牌清单，发起"退货运动"。

蔡康永谈及大S离世对小S的影响时，暗示"某种特质随之消失"。摄像机前的综艺女王依旧插科打诨，后台商演邀约不断。倒是大S生前多次公开表达的反日态度，在家族新一代的商业选择中成了苍白的注脚。

品牌方数据显示，Lily代言产品在争议爆发后搜索量激增47%。这印证了徐家深谙的黑红营销法则，却也暴露出公众忍耐的临界点。当哀悼期变成商业档期，亲情羁绊化作流量密码，这场家族与市场的博弈远未落幕。

来源：陌上于青苔