摘要：在娱乐圈，明星们往往有着多面的身份，除了在演艺事业上发光发热，不少人还涉足商业领域，开启了自己的副业之路。近日，一则关于谢霆锋的新闻引起了广泛关注：其创立的锋味派品牌，旗下爆汁烤肠在 4 年时间里销售额竟高达 15 亿元，连续三年全国销量第一。这一成绩令人瞩目
在娱乐圈，明星们往往有着多面的身份，除了在演艺事业上发光发热，不少人还涉足商业领域，开启了自己的副业之路。近日，一则关于谢霆锋的新闻引起了广泛关注：其创立的锋味派品牌，旗下爆汁烤肠在 4 年时间里销售额竟高达 15 亿元，连续三年全国销量第一。这一成绩令人瞩目，也让我们看到了明星副业的巨大潜力。那么，锋味派是如何取得如此成就的？谢霆锋的企业版图又有着怎样的布局？明星们的副业又有着哪些不同的形态和发展趋势呢？让我们一同深入探讨。
据东方财经 3 月 26 日消息，3 月 24 日，谢霆锋的品牌锋味派举行四周年庆典。在庆典上，谢霆锋透露锋味派爆汁烤肠累计销售额达 15 亿元，连续三年全国销量第一，这一消息迅速在网络上引发热议，成为近期的热门话题。
爱企查App显示，杭州锋味派食品有限公司成立于2021年1月，法定代表人为陈誉文，注册资本300万元人民币，经营范围包括食品销售、食品进出口、市场营销策划、互联网销售等。股东信息显示，该公司由杭州谦道电子商务有限公司、锋味（北京）食品技术有限公司、北京菲猎电子商务有限公司共同持股。分支机构信息显示，该公司已设立2家分支机构，目前均为开业状态。值得一提的是，董海锋任该公司董事长，谢霆锋任董事。公开信息显示，“锋味派”是薇娅和谢霆锋联合创立的速食品牌，董海锋为薇娅老公。
此外，知识产权相关信息显示，锋味控股有限公司已注册多枚“锋味派”商标，国际分类涉及方便食品、通讯服务、医药、厨房洁具等。
锋味派爆汁烤肠的成功，一方面得益于谢霆锋在美食领域的影响力。谢霆锋本人对美食有着浓厚的兴趣和独特的见解，他通过《十二道锋味》等综艺节目树立了专业的美食形象，为锋味派品牌积累了大量的粉丝和人气。另一方面，谦寻强大的供应链和直播电商资源也为锋味派的发展提供了有力支持，确保了产品的品质和销售渠道的畅通。
锋味派从创立之初就定位清晰，以高品质的美食产品为主打。除了爆汁烤肠这一明星产品外，锋味派还推出了一系列与美食相关的产品，如预制菜、调味料等，丰富了产品线，满足了不同消费者的需求。在品牌推广方面，锋味派充分利用谢霆锋的明星效应，通过社交媒体、综艺节目等多种渠道进行宣传，提高了品牌知名度和美誉度。同时，锋味派注重产品的研发和创新，不断推出新口味、新包装的产品，以保持消费者的新鲜感和忠诚度。
谢霆锋的商业版图远不止锋味派这一个品牌。早在 2003 年，他就在香港铜锣湾创立了 PO 朝霆，这是一家中国顶尖的特效制作公司。PO 朝霆总部在香港，在北京、上海、杭州、台湾均设有分公司，主要从事电影、电视、MV、广告及网络游戏的后期特效制作。经过多年的发展，PO 朝霆成为香港最著名的特效公司之一，在周边地区也名列前茅，现时每年纯利过亿元。
此外，谢霆锋还涉足餐饮、时尚等领域。2014 年，他推出个人品牌综艺节目《十二道锋味》，随后开设了同名门店和旗舰店。虽然餐饮门店的发展并非一帆风顺，但谢霆锋在美食领域的探索并未停止，锋味派的成功也证明了他在美食商业领域的再次崛起。在时尚领域，谢霆锋也有着自己的时尚品味和见解，曾推出过相关的时尚产品，不过在这一领域的发展相对低调。
明星副业的类型丰富多样，且经历了多个阶段的变迁。总体来说，明星副业从传统的餐饮、潮牌，到直播带货，再到如今与兴趣特长相关的小众生意，不断变迁，反映了市场和社会潮流的变化。
（一）餐饮赛道：从热闹到冷静
餐饮是明星副业的热门赛道之一。曾经，众多明星扎堆开餐厅、火锅店、奶茶店等。比如韩寒的 “很高兴遇见你”、孟非的 “孟非的小面”、陈赫的 “贤合庄” 火锅等。这些明星餐饮品牌在创立初期往往凭借明星的人气和影响力吸引了大量消费者，但随着时间的推移，不少品牌因品控不当、加盟纠纷、经营不善等问题逐渐衰落。如贤合庄巅峰期全国加盟店多达 800 余家，但如今仅剩 48 家门店，距离巅峰规模相去甚远。不过，也有一些明星餐饮品牌通过不断改进经营管理、提升产品品质，在市场上站稳了脚跟，如谢霆锋的锋味派就凭借对美食的专注和创新，在餐饮市场中走出了一条独特的发展之路。
（二）潮牌赛道：设计与市场的双重考验
潮牌服饰也是明星副业的常见选择。白敬亭、王鹤棣、欧阳娜娜等艺人都拥有自己的潮牌。明星潮牌通常以独特的设计和个性化的风格吸引年轻消费者，不过，这类潮牌常常因为定价偏高引发争议。服装行业本身面临较大的供应链及设计压力，要在市场上获得长期的认可并非易事。一些明星潮牌能够凭借出色的设计和精准的市场定位取得一定的成绩，如王嘉尔的 TEAMWANG 凭借设计感和限量策略，成为潮牌界的清流。但也有不少潮牌因缺乏核心竞争力，逐渐被市场淘汰。
（三）直播带货赛道：从热潮到分化
直播带货曾经是影视寒冬时期艺人们的自救方式之一，后来半个娱乐圈都纷纷入局。2020 年被称作明星带货元年，刘涛、陈赫、张雨绮等数百位艺人走进直播间。在电商平台的流量倾斜和大力扶持下，明星直播带货业务迅速发展。然而，随着直播带货进入下半场，观众对于明星带货已然祛魅，明星们在直播带货领域也出现了分化。一些明星凭借专业的直播能力和对产品的深入了解，将直播带货做成了自己的第二张名片，如 “抖音一哥” 贾乃亮、“小红书一姐” 董洁等。而另一些明星则因为对产品不熟、态度敷衍等问题，逐渐被消费者冷落。
（四）专业服务赛道：专业与信任的双重考量
近年来，明星副业呈现出兴趣化、差异化的趋势，一些明星开始涉足与自己特长、喜好相关的专业服务领域。例如吴彦祖联合高途集团推出 “吴彦祖带你学口语” 课程产品，王祖贤在加拿大开艾灸馆。在这个赛道上，明星需要以 “职业人” 而非 “代言人” 的身份入场，深度参与其中，才能建立长期信任。不过，消费者对这类专业服务的口碑也存在两极分化，这也说明在专业服务领域，明星不仅需要依靠自身的 IP 价值，更要凭借专业能力和持续的优质服务来赢得市场认可。
谢霆锋卖烤肠 4 年销售额达 15 亿元的故事，不仅是一个明星副业成功的案例，更是明星商业价值多元化变现的一个缩影。从谢霆锋的企业版图可以看出，明星在商业领域的发展有着巨大的潜力和可能性，但同时也面临着诸多挑战和风险。而通过盘点明星副业的各种形态和发展趋势，我们可以发现，无论是餐饮、潮牌、直播带货还是专业服务，明星副业的本质都是信任预支，粉丝可以为情怀买单，但不会为幻想永久付费。只有持续提供高质量的产品和体验，明星们才能在商业领域实现长期的成功，完成从 “流量明星” 到 “实力品牌” 的蜕变，为自己的事业发展开辟出一片新的天地，同时也为消费者带来更多优质的产品和服务。在未来，随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，明星副业也将不断创新和发展，我们期待看到更多明星在商业领域绽放出独特的光彩。
来源：爱企查