从保安到内衣大王，最懂女人的他，牵手林志玲，年入30亿

摘要：1995年，20岁的郑耀南凭着福建古田人敢闯敢拼的劲头，怀揣着500元，毅然来到深圳。刚刚中专毕业的他，找到的第一份工作是沃尔玛中国总部的保安，下班之后还跑去化妆品柜台当兼职，几个月后，他顺利从保安转成了销售，仅用三年就凭借硬核业绩一路升到了销售经理。

一个超市保安，连林志玲都挽着他走红毯。巅峰时期，他坐拥8000家内衣店，被戏称是中国最懂女人的男人，他的名字叫郑耀南。

1995年，20岁的郑耀南凭着福建古田人敢闯敢拼的劲头，怀揣着500元，毅然来到深圳。刚刚中专毕业的他，找到的第一份工作是沃尔玛中国总部的保安，下班之后还跑去化妆品柜台当兼职，几个月后，他顺利从保安转成了销售，仅用三年就凭借硬核业绩一路升到了销售经理。

沃尔玛的销售经历也让郑耀男发现了第一个商机，化妆品进价才几十块，售价却能翻好几倍，为何不自己做呢？

1998年，看着愈发火爆的化妆品销售市场，郑耀南毅然辞去了工作，携妻子踏上了创业之旅。他们用自己积攒下来的2万元，在深圳布吉租了一间车库，开了一家仅有12平米的化妆品店，并用女主人的名字为小店取名“都市丽人”。

2012年，都市丽人高价签约林志玲作为品牌代言人，在这场足以载入中国品牌代言史的合作中，林志玲成了超国民级的“女神”，都市丽人则收获了“中国维密”的称号。

广告片里林志玲那句“女人，就要对自己好一点”成了金句，地铁站、写字楼、小县城的发廊店，全是都市丽人的海报。郑耀南也以85亿身家登上胡润富豪榜，用二十年完成从沃尔玛保安到上市集团董事长的阶层跨越。

当女生们喊着“要舒适不要勒”时，郑耀南先请“大嫂”徐冬冬放狠话：“性感不是取悦别人，是老娘自己爽！”无钢圈内衣瞬间卖爆。转头签下古力娜扎画风突变，广告里白T恤配运动内衣，文案写着“18岁少女的呼吸感”。

2016年，都市丽人的内衣开始滞销，销售额下降约8.9%至45.12亿元，净利润大降55.2%至2.42亿元。上半年，都市丽人关店达238家，2017年门店净总数下降了362家，2019年上半年又减少743家，销售额和股价都跟着一路狂跌。郑耀南的狠劲却上来了，跑遍县城找加盟商喝酒谈心，蹲在直播间学小姑娘穿新款，甚至亲自试穿蕾丝内衣找痛点。