近年来,娱乐圈中各种利用“明星效应”牟利的现象层出不穷,包括明星自创品牌、直播带货、自营实体店等等。如今,连教培市场都出现了数十位知名艺人的身影,从娱乐圈跨界到教育行业,从“明星”转变为“老师”。近日,吴彦祖卖课一事就引发了一些争议。摘要:近年来,娱乐圈中各种利用“明星效应”牟利的现象层出不穷,包括明星自创品牌、直播带货、自营实体店等等。如今,连教培市场都出现了数十位知名艺人的身影,从娱乐圈跨界到教育行业,从“明星”转变为“老师”。近日,吴彦祖卖课一事就引发了一些争议。
据了解,著名演员吴彦祖最近在各平台开设“吴彦祖教英语”账号,并发布多个视频称其新身份为英语口语老师,还推出了名为《吴彦祖带你学口语》的课程产品。该课程产品是由吴彦祖真人参与录制,搭配中文助教进行知识点讲解,再运用SR(语言识别AI技术)实现和吴彦祖“面对面”练口语。课程首发价为398元,其中包含84节话题场景课。
产品上架后,从3月3日至9日的5天时间里,“吴彦祖教英语”账号就已经涨粉近百万,其中《吴彦祖带你学口语》的产品销售额更是直接超过500万元。
也许是没有在商品详情里讲清楚,冲着吴彦祖去听课的李女士在购买课程后发现,“每节课的十分钟的时间其实只有一半是吴彦祖讲课,剩下的时间是由其他老师讲解知识。而宣传的AI陪练,也只是语音对话,并非视频对话。明星更像是让人购买课程的噱头。”这样的情况,让李女士感到有些不值。毕竟,连明星本人也要承认的是,他们既然凭借着自身影响力与流量吸引消费者买单,那注定也要承担比普通授课老师更严重的舆论代价。
对此,部分网友认为,吴彦祖这种级别的演员,平时一部电影片酬就要上千万,如今花费398元就能买到84节吴彦祖的课,平均下来每节课只花费不到5元,其实并不贵。网友还表示,连吴彦祖参演的电影都无法做到全是吴彦祖的画面,这84节课里的“含祖量”却有50%!花398元看420分钟的吴彦祖,一番讨论下来,倒是给吴彦祖反向宣传了一波。其实,近年来明星入局知识付费的现象并不少见。歌手胡彦斌、王力宏、羽泉组合,主持人杨澜、张泉灵等,都有过跨界教学的案例。其中,胡彦斌创办的牛班声乐课,大多采取1对1和1对4的教学模式,72节课的价格大约在1-2万元之间,平均每节课150-270元。而目前我国声乐培训课程的平均价格,也在每小时240元左右。英语专业出身的林女士在体验完吴彦祖的英语口语课后表示,“84节课包含了34节口语发音课和25节音标精讲,和其他线上网课相比价格并不贵”。由此可知,相较于市场上的专业培训机构,明星办学授课的收费标准大部分是低于市场价的。但仅仅依赖明星的个人影响力来进行授课,不仅难以维持长期发展,也无法保证更新频率和内容质量,终究无法得到市场和消费者的认可。
某教培机构人员表示,虽然明星授课的客单价略低于行业,但更多的其实是在提供情绪价值,所以,在内容和服务方面也会有所差距。不论如何,既然消费者们基于对明星的喜爱而交出了信任,也希望他们能够注重产品质量、提升服务水平,不要辜负消费者的期待才行!
来源:睦月清溪